septiembre 30, 2020

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Repensar masivamente: pensar en la publicidad en el juego

Repensamiento masivo: visualización de anuncios en el juego

La semana pasada, EA anunció que finalmente eliminaría todos los anuncios del juego de UFC4 después de unos días de intensas quejas por parte de los fans. Los anuncios no solo eran generalmente molestos, sino que también era un título de $ 60, y el estudio activó comerciales completos en el juego unas semanas después de su lanzamiento después de que todas las buenas críticas se asentaron. En resumen, definitivamente mereció el resplandor del subreddit AssholeDesign, donde un hilo de quejas actualmente tiene casi 100,000 votos a favor.

Los anuncios en los juegos no son nuevos. Los veteranos de MMO recordarán el momento en que Funcom hizo anuncios del mundo real en vallas publicitarias en Anarquía en línea Financia uno de los primeros sistemas gratuitos de prueba / proto extendidos del género. ¡Y eso fue hace 15 años! Sin mencionar que la mayoría de los MMO con una tienda en efectivo o un lanzamiento te ahogarán de una forma u otra en anuncios mientras intentas registrarte o jugar. ¿Pero publicidad completa en el medio? Eso se limitó a los deportes en general, y a los títulos móviles más repugnantes.

¿Estamos ante una nueva tendencia? ¿O la reacción violenta por el intento encubierto de EA esta vez es suficiente para disuadir a otras compañías? Hablemos de ello para un replanteamiento masivo esta semana. ¿Quieres ver más anuncios en los juegos? ¿Qué necesitas a cambio para que la ira se sienta justa? ¿Dónde está tu línea en la arena cuando se trata de publicidad en el juego?

Si tuAndrew Ross (@dengarsw): Sé que he presentado muchas quejas sobre los anuncios en el juego, en particular los títulos «Free-to-Play» que le piden que vea anuncios para otorgar bonificaciones / artículos en el juego. No solo se siente barato, sino que rompe la inmersión de la manera más desgarradora posible. En resumen, lo odio.

Dicho esto, creo que hay formas «correctas» de incluir anuncios. Sin embargo, no incluye obligar a las personas a verlos como parte del «contenido» del juego. Por ejemplo cuando El mundo secreto tenía vallas publicitarias de empresas reales que tendrían sentido para mí. Es un juego real inspirado en los tiempos modernos. Por lo tanto, tener pantallas modernas disponibles pasivamente en el juego puede mejorar la inmersión, ya que ayudará a solidificar el entorno y evitará que se sienta desactualizado. Diablos, los programadores podrían tener pantallas de televisión mostrando mini-anuncios en ciertas áreas, siempre y cuando sea nuevamente una inclusión pasiva en el entorno.

Yo nunca jugué Anarquía en líneapero lo de los carteles con anuncios reales parece exagerado. A menos que esté caminando por las ruinas de la ciudad o mirando periódicos viejos o fechas o algo así, pero incluso eso podría ser un poco molesto.

Nuevamente, no me gusta que me obliguen a ver anuncios, pero con algunos juegos, en mi opinión, pueden aumentar la inmersión en el juego, y si también aumentan las ventas del juego, los trucos de la caja de seguridad y de la tienda no lo son. presente / mínimo, más poder para ella. Claramente tienen una aplicación limitada.

Brianna Royce (@nbrianna, Blog): Me siento un poco mal por la publicidad y me doy cuenta de que es probable que esto provoque que algunas personas digan «Soy muy inteligente», pero eh. Si estás leyendo esto, estás leyendo un sitio web parcialmente respaldado por publicidad Si nos ama, es probable que incluso nos haya incluido en la lista blanca para informarle cómo funcionan los anuncios. No creo que esa sea la idea de la publicidad. todo malo, no si es una gran parte de por qué existen este sitio y muchos otros como el nuestro. Además, no me importa que me anuncien a a veces cuando es oportuno y relevante. Anteriormente escuché sobre nuevos juegos a través de anuncios en nuestro sitio web. Y seamos sinceros si miras YouTube o pasas el rato o sigues en Instagram cada influencer o marca en absolutoYa estás participando en la selección de tus anuncios.

Pero ese incidente en particular estaba lejos de ser correcto. Este es otro ejemplo del desvergonzado equipo de marketing de EA tratando de averiguar cuánto puede salirse con la suya antes de que el retroceso se vuelva demasiado grande y tenga que regresar. Estas personas simplemente llegan al límite de la decencia en cada oportunidad y lo cruzan solo para agregar algunos pasos a nuestra tolerancia. próximo El tiempo, ya sean taquillas o esto. Bruto.

¿En cuanto a los anuncios en los MMO? Molesto, sí. Preferiría no hacerlo, ya que suele romper la inmersión. Pero honestamente creo que es una forma relativamente razonable y justa de ganar dinero. jugar gratis Usuario. Prefiero dedicarme a la publicidad que a muchos otros terribles trucos de monetización. Definitivamente no es para gente que paga por jugar. Por favor, no lo intenten, desarrolladores.

Carlo Lacsina (@ UltraMudkipEX), YouTube): los juegos que necesitan publicidad en el mundo real probablemente no sean para mí. Si el juego es lo suficientemente grande como para justificar los anuncios de Gatorade, probablemente sea demasiado común para mi sangre. Toda la colocación de productos de fideos en taza y Coleman en FFXV fue un verdadero rodillo de ojos, y espero que no vuelvan a hacerlo.

Los anuncios de EA eran estúpidos y buenos para que los jugadores rechazaran la idea. Puedo cavarlo si hay una indicación en el octágono; Al menos puede presentar un argumento de autenticidad. Pero este anuncio de The Boys en medio de una repetición parece una mala implementación que los desarrolladores, el juego, y El espectáculo se ve mal.

Siento que puedo estar tranquilo sabiendo que los juegos que suelo jugar son 1) usando algún tipo de cruce ordenado como método de promoción, o 2) no lo suficientemente convencional como para justificar este tipo de práctica de promoción.

Chris Neal (@Ojos de lobo, Blog): De verdad espero que el juego haya funcionado porque lo último que necesito es Esta Tipo de sinergia cross-media. No estoy particularmente interesado en ver anuncios completos en mis juegos, especialmente para un producto o programa completamente diferente. Para mí, eso es prácticamente una suma cero. No hay incentivos que me agraden para sentarme a ver anuncios en mi juego.

Eliot Lefebvre (@Eliot_Lefebvre, Blog): Quiero decir, recuerdo haber visto YouTube sin que el servicio sugiriera comprar mi próxima casa rodante en un minorista local, aunque mi plan para comprar una casa rodante siempre fue «no», así que … .

Realmente, no puedo decir que la publicidad en el juego me moleste naturalmente como concepto, especialmente cuando los videojuegos siempre han tenido una relación delicada con la publicidad. Es inevitable cierto grado de marca cruzada. (¿Cuántos juegos se basan en mascotas publicitarias y cuántos personajes de los juegos se convirtieron en mascotas?) Ir a las vallas publicitarias del juego para venderte cosas no es lo que debes hacer. peor Idea que he escuchado alguna vez. Es solo uno no atractivo uno, y siempre parece estar asociado con títulos que ni siquiera quiero comprar en primer lugar, generalmente títulos muy anuales que creo que la expectativa es cuando compras una nueva versión de este juego con un precio mínimo Cambios de todos modos, ¿por qué no vender algunos anuncios también?

El único problema real con la idea es que recibir un montón de anuncios en la cara después de pagar el precio completo por un título minorista también es depredador y basura, mientras que la idea se pone un poco más en cuenta cuando me inscribo en él. compras El juego no fue nada en absoluto. Por esta razón, parece estar asociado principalmente con juegos que ya son lanzamientos anualizados de precio completo, ya que existe una conexión delicada con el concepto de valor.

Realmente no temo esto para los juegos F2P, sino que lo veo como algo que tiene una desventaja en lugar de una ventaja. Aunque estoy seguro de que muchas empresas querrían los ingresos adicionales si se pudieran obtener en general. La reacción negativa y la pérdida de ventas compensan la cantidad incluida en el anuncio. Entonces otra vez Catorce días ha presentado un comercial bastante grande para una película con el pretexto de que era un formato de estreno exclusivo y eso parece haber ido bien para Epic, ¿verdad?

Justin Olivetti (@Sypster, Blog): Otro ejemplo histórico fue NCsoft Corredores de mazmorrasque colocan un indicador permanente en la barra superior de la pantalla de tu juego cuando eres un jugador libre. Ese fue probablemente el diseño de anuncios más brillante e intrusivo que he visto en los MMO tradicionales hasta ahora.

Obviamente, no quiero ver más anuncios en los juegos, aunque entiendo que pueden ser necesarios para complementar las fuentes de ingresos de los jugadores que de otro modo serían gratuitos. Por ejemplo, creo que es genial ver uno o dos anuncios antes de registrarme en un juego cuando lo estoy jugando de forma gratuita, pero no quiero ningún anuncio en ninguna parte del área del juego ni interrumpir mi juego.

Mia DeSanzo (@neschria): Seré breve y posiblemente un poco cabreado: suelo jugar a juegos de fantasía, así que la publicidad en el mundo real es tan innovadora como parece. Creo que la «/ pizza» en E.verQuest II Fue sobre todo divertido y no demasiado molesto, pero si fuera a una taberna del juego y el camarero me ofreciera un refresco o un refrigerio popular, no estaría contento. Probablemente me volvería loco dando comentarios a la empresa.

Black Desert Online Recientemente tuvo un crossover con Cursed, una serie original de Netflix. No tenía mucho sentido, pero era una tarea que era fácil de ignorar si se quería. Creo que no me importa hacer cruces en el género, pero tampoco quiero fomentar la práctica.

Sam Kash (@ thesamkash): Creo que la verdadera marca fue que se trataba de un juego de compra completo. Nuestra expectativa como clientes es que habremos hecho nuestra parte en el ciclo de vida de un juego después de haberlo comprado. Si un juego pretende promover este tipo de sistema de publicidad, debe haber una compensación justa para los clientes. Haga que el juego sea gratuito y luego muestre anuncios. Ofrezca a los jugadores una opción: mostrar anuncios por 1000 monedas premium gratis por mes o sin anuncios por ninguna moneda.

Sin embargo, no necesito ni quiero publicidad en ninguno de mis juegos. Apenas la quiero en mi vida normal. Así que enfréntate a la opresiva Big Ad conmigo. Cuando compre un refresco, quite esta etiqueta antes de consumirlo. ¿Lleva desinfectante para manos? Pele al cachorro antes de guardarlo. ¿Nuevo carro? ¡Obtenga una cuña con punta de goma y elimine las etiquetas de nombre! Te lo mostraremos. ¡Sin publicidad gratuita en nuestra espalda!

Cada semana, únase al personal de Massively OP para la columna Massively Overthinking, una mesa redonda de varios autores en la que discutimos temas de la industria de los MMO, y luego lo invitamos a unirse a la lucha en los comentarios. Repensar es literalmente el punto. ¡Es tu turno!